1700亿元的NFT市场，阿里、腾讯、字节跳动、京东之间的卡位战

NFT从加密圈扩张到艺术圈、互联网圈，市场规模正在迅速膨胀。国内的互联网大厂也不甘示弱，纷纷推出数字收藏品平台（NFT平台），如阿里的鲸探、腾讯的幻核、字节跳动的TikTok Top Moments以及京东的灵稀悉数登场。

文 | 徐赐豪

2021年被称为NFT的元年。

2021年2月25日，佳士得纽约上拍了一件名为“Everydays: The First 5000 Days”的NFT艺术品，最终以6936万美元成交，震惊了世界。

2021年12月，一件名为“The Merge”的NFT艺术品又以9180万美元成交，创造了新的成交纪录。

据市场调查机构Chainalysis报告，2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元，约合人民币1700亿元。

那么，目前这些大厂的数字收藏品平台各自发展怎么样，呈现怎样的特点，未来有哪些难点，《区块链日报》记者做了系统分析。

蚂蚁链：半年发行294.5万份数字藏品

国内市场中，互联网巨头阿里的蚂蚁链率先开启布局。

5月20日《区块链日报》曾报道，阿里520拍卖节推出NFT数字艺术专场，其中有62副NFT数字艺术品被拍出。随后，又推出了“6月青年艺术家数字作品”拍卖活动。

阿里的NFT发售始于6月23日。当天，一个名为蚂蚁链粉丝粒的支付宝小程序发售了敦煌题材的NFT。该NFT产品几乎瞬间被买光，从而让蚂蚁链粉丝粒这个平台快速进入公众视野。

据《区块链日报》记者不完全统计，从6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码NFT数字藏品以来，截至目前通过蚂蚁链累计发行了46套237种合计294.5万份数字藏品，销售额达到3778.7万元。

《区块链日报》记者梳理发现，蚂蚁链发行的产品主要包括2大类型，即支付宝的付款码皮肤和数字收藏品，数字收藏品又可以细分为数字文创艺术品NFT，音乐音频NFT和3D模型手办类NFT。

可以看出，蚂蚁链粉丝粒数字收藏品产品还是非常多元的。发售的数字科幻卡牌更特殊，官方介绍，某些特殊编号的NFT卡牌还可以兑换一些非销售类商品，包括科幻作家签名明星片、纪念T恤、第四届科幻影视产业论坛的入场券等。

腾讯：步伐明显偏谨慎

相比阿里方面，腾讯步伐明显偏谨慎。

与阿里数字收藏品平台蚂蚁链粉丝粒直接在支付宝小程序上不同，腾讯有自己的独立APP。

8月1日，腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。

此外，相较于蚂蚁链粉丝粒已发行的近三百万份的数字藏品不同。目前，幻核除了《十三邀》数字艺术收藏品外，截至目前共发行10款共29067份数字收藏品，共计1556348元。

“幻核不想走Opensea这种Marketplace平台模式。”幻核相关人员曾向《区块链日报》记者表示，数字艺术品后续有计划也在开发，会配合产品的升级和新玩法新功能一起发布。

腾讯和支付宝推出的NFT数字收藏品均基于各自的联盟链发布，主要基于绘画、音乐等IP创造，用户对所购买的数字收藏品只享有收藏和展示的权益，不可进行二手交易或作为礼品赠送等。

腾讯研究院曾发文指出，在联盟链上发行NFT，腾讯有深度思考，联盟链的支付方式应该是法币，以及联盟链上合作的交易平台也应是合规的。

字节跳动：雷声大雨点小

相较于国内的互联网谨慎不同，字节跳动在海外显然是高举高打。

10月1日字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTok Top Moments，相关NTF由社区定义创作者设计，并由他们所创作的热门视频启发。

10月3日TikTok在《纽约时报》买下整版广告宣传介绍将引入 NFT 以奖励内容创作。TikTok高管接受《纽约时报》采访时表示，内容创作者社区是TikTok的核心，希望通过 NFT 为内容创作赋能，让TikTok始终能够以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作。

与国内的阿里、腾讯的数字收藏品平台基于联盟链不同的是，TikTok Top Moments将分为唯一版和限量版NFT，唯一版将在以太坊上发行，限量版则由NFTL2协议ImmutableX支援，属于完全碳中和的NFT。足见其布局NFT的野心。

TikTok Top Moments首批精选六段文化现象级的TikTok短视频，相关创作者包含Lil NasX、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski、FN Meka、Jess Marciante和Gary Vaynerchuk，由NFT艺术家如COINARTIST、x0r、RTFKT、Grimes等整合相关元素制作成NFT。

首发的是歌手Lil NasX，他的《MONTERO》自今年3月25日发布以来，已在Youtube上已累积超过3.63亿次观看，与之搭配的NFT艺术家则是Rudy Willingham，后者将MONTERO与81张剪影搭配，在TikTok上迅速爆红。

再来则是Curtis Roach的15秒影音《Boredinthe House》，其将与NFT艺术家Coin Artist合作。后续还有以《Can you guess whatI’mcooking》爆红的机器人Rapper FNMeka，另外Jess Marciante、Bella Poarch以及Brittany Broski也在列。

不过，对于TikTok Top Moments的市场情况，很少有公开的报道。

据字节跳动接近该业务的人士向《区块链日报》记者表示，TikTok Top Moments这个只是在初步探索，目前没有更多对外公布的。

京东：姗姗来迟的模仿者

京东的NFT平台是目前互联网大厂中最晚一个推出的。

12月17日，京东旗下NFT发行平台“灵稀”已上线京东APP小程序，首批以京东形象代表5款吉祥物“Joy”为代表的数字藏品，价格为9.9元人民币一枚，每一版数量为2000份，上线即售罄。

随后发行了4个“四大才女牙刻图”以及5个“山海神奇动物”。

在购买规则方面，“灵稀”与鲸探（蚂蚁粉丝粒前称）、幻核一致，购买前需实名注册，一经购买，不得退换。购买后记录将会记录在京东旗下区块链网络之中，无法篡改。

在技术支持方面，京东“智臻链”为“灵稀”提供技术支持，“智臻链”和蚂蚁旗下蚂蚁链、腾讯旗下至信链一样都属于许可制区块链网络，在业内被称为“联盟链”。

根据灵稀平台的用户协议，购买用户可以使用数字藏品进行研究、展览、欣赏、收藏。但严禁利用数字藏品进行炒作、场外交易或以任何非法方式使用。“灵稀”方面称将随时根据法律法规及业务变更对服务进行调整的权利。

跟蚂蚁链在支付宝的小程序相同，灵犀是在京东的小程序上。

《区块链日报》记者试图联系采访京东方面，截至发稿，对方暂无回应。

严禁炒作成国内大厂共识

10月份，腾讯幻核、阿里旗下蚂蚁粉丝粒等NFT交易平台陆续去掉了“NFT”字眼，更名为“数字藏品”。

蚂蚁集团有接近相关业务的人士向《区块链日报》记者表示，出于合规的考虑，蚂蚁链这边比较早就已经在推动更名事宜。

腾讯也在更名时表示，一直致力于在合规框架下落地数字收藏品业务，严禁炒作行为，旗下数字藏品的业务逻辑与海外不受监管的NFT业务的内在逻辑和外延完全不同。

9月15日，中央人民银行联合其他九部委发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确虚拟货币业务属非法金融活动，将进行严厉打击。

鲸平台智库专家、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁向《区块链日报》记者分析称，从商品属性和交换属性来看，根据目前二者的官方描述，蚂蚁链对“数字藏品” 的定义为“虚拟数字商品”，腾讯将“数字藏品”定义为“虚拟权益证明”，都强调其不能用于商业用途，并强调禁止对数字藏品进行炒作、场外交易等。

例如阿里旗下NFT交易平台鲸探（蚂蚁粉丝粒）规定，需要持有数字藏品达到180天后，才能进行转赠。同时，为防止炒作，受赠方需要在接收数字藏品满两年后，方可再次发起转赠。

欧科云链研究院高级研究员蒋照生向《区块链日报》记者表示，目前数字藏品市场依旧存在投机炒作的可能性，仍需保持高度警惕，对相关炒作行为予以严厉打击。

9月24日，阿里旗下蚂蚁链发布公告，有用户在阿里拍卖平台发布拍卖编号为NO.1的杭州亚运会数字火炬，刻意混淆数字藏品和实体火炬的差异，对买家造成误导，促使用户出价至大约315万人民币。不过，最终平台已下架对应违规商品。

腾讯“幻核”推出的一款原价18元的数字艺术藏品在二手交易平台上的价格也翻了几番，特殊限量版NFT的售价甚至达到20多万元。

10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美术学院、蚂蚁集团、腾讯等机构共同发布了《数字文创行业自律公约》，宣布将抵制任何形式的以数字文创作品为噱头，实质发行和炒作虚拟货币的行为；抵制任何形式的数字文创作品价格恶意炒作，防范投机炒作和金融化风险。

蒋照生向记者指出，积极立法是妥善利用新技术、鼓励创新业态发展的必要路径，相关部门应进一步明确数字藏品属性，逐步将其纳入监管体系之中，以规避可能造成的金融或法律风险。

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