阿迪、LV、Gucci等大牌们“卷”进NFT，未来市场达560亿美元

有业内人士分析称，这些消费品牌通过发行NFT将自身IP进行数字化转化和开发，让这些IP真正“活起来”，在新的数字世界中获得新的活力和价值。

文 | 徐赐豪

近日，阿迪达斯（adidas）正式推出“走入元宇宙”系列NFT，并于发售后数小时内就卖出了将近3万个。以每份0.2ETH的价格来算（约820美元），29620个NFT的销售总额轻松突破了2400万美元。

《区块链日报》记者发现，今年以来，包括LV（路易威登）、Gucci（古驰）在内多家奢侈品牌都在纷纷试水NFT领域。奈雪的茶也刚刚在6周年生日活动中推出了储值卡+虚拟人数字藏品，72小时售出了1.9045亿元销售额，打破了国内茶饮的销售纪录。

有业内人士分析称，这些消费品牌通过发行NFT将自身IP进行数字化转化和开发，让这些IP真正“活起来”，在新的数字世界中获得新的活力和价值。

而知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）发布研究报告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。

阿迪达斯一小时销售2400万美元

12月17日，阿迪达斯发售名为“Into the Metaverse”的NFT，该系列在阿迪达斯官网以0.2以太坊ETH（约820美元）的价格出售，供应量为3万个。价位和高端时装相近，但阿迪达斯没有分享这些NFT具体长什么样。在官网发布一个小时后就售罄，收入2428万美元。

在3万个NFT中，阿迪达斯和合作伙伴保留380个，其中一部分分配给未来的活动。

据第三方数据提供商cryptoslam最新数据显示，截至发稿阿迪的“Into the Metaverse”在NFT交易市场Opensea上价格已经涨到0.737ETH，约为3020美元。参与交易的人数有2.05万人，交易总额已突破1万ETH，达到13000 ETH，约合5300万美元。

其实早在11月17日，阿迪达斯旗下的品牌Adidas Originals宣布进军元宇宙并发行POAP数字代币，总量为3176枚。POAP是英文单词Proof of Attendance Protocol（出勤证明协议）的首字母缩写，是一个以ERC-721为标准发放的独特“数字加密艺术”系列NFT徽章。

值得注意的是，阿迪达斯的NFT买家获得的不仅是一个NFT，还有数字和实体形式的特别产品或体验。

实体产品将包括Ape Indigo Hertz的同款运动套装、gmoney的标志性橙色帽子、带有区块链地址的连帽衫。阿迪达斯的NFT买家可于2022年全年免费领取，但需证明在领取时仍然持有NFT。

NFT及其延伸而来的实物，都是为了数字社区做准备。阿迪达斯计划在2022年及以后由社区共建元宇宙虚拟土地体验。据报道，阿迪达斯在基于区块链的3D开放世界游戏The Sandbox购买了144块虚拟土地。

阿迪发行的NFT为何如此抢手？

鲸平台智库专家、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁向《区块链日报》记者表示，对于阿迪这些品牌来说，发行NFT的优势主要在于拥有十分优质的品牌IP。

“在元宇宙的数字世界中，来自物质的约束将被打破，IP将是一切产业的灵魂，创意可能是唯一的稀缺资源。”于佳宁进一步解释称，比如阿迪达斯发行的“Into the Metaverse”的NFT，其中的一个是一款连帽衫。这并不是一款简单的数字形式的连帽衫，更重要的是附加在这个连帽衫身上的IP价值。这些IP具有强大的共识和号召力，扮演了社交货币的角色，成为数字世界中社交身份的一种象征。

奢侈品牌们纷纷试水NFT

知名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在庆祝创始人路易·威登的200岁生日，通过一些新举措向其创始人致敬，其中就有冒险的NFT游戏。

这款名为Louis the Game的手机游戏中，玩家将扮演主角Vivienne穿越六个不同的世界，并在游戏中收集200根蜡烛来纪念Louis Vuitton的生日。每次收集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限定的30份NFT数字艺术品，由艺术家 Beeple（Mike Winkel-mann）设计。每个NFT都是一个收藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。

此款NFT游戏一经上线，就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。

此外，意大利奢侈品牌Gucci可以说世界上第一个涉足NFT领域的一线奢侈品大牌，早在今年5月，Gucci就发行了首个NFT作品，是以“Aria”系列为主题的NFT电影。整个视频时长约4分钟，暖洋洋的日光下，白马、孔雀和盛装的少女展示着品牌一贯的高级感。

同时Gucci将自己的首个NFT作品挂到佳士得拍卖网，以起标价20000美金拍卖，同时品牌宣布会将拍卖所得全部捐给联合国儿童基金会。目前该NFT已经拍卖完毕，但官方并未透露具体成交价格。

知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）发布研究报告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。

这说明了为何许多奢侈服装品牌都纷纷布局NFT等相关业务。

摩根士丹利的分析师Edward Stanley表示，到2030年NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右。

NFT能否拯救奢侈品市场？

自2020年新冠疫情爆发以来，奢侈品牌都遭受到了业务上的冲击。以成熟的欧洲市场为例，据市场调研机构FortuneBusiness Insights的预估，该市场需要花费7年时间才能恢复销售额至疫情前2019年的水平。

全球知名咨询公司贝恩咨询公司（Bain Capital）与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布《贝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影响，全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。

世界第一大奢侈品集团LVMH的财报数据指出，其2020财年核心数据全部下滑：销售额同比下滑17%；营业利润同比下滑28%；净利润同比下滑34%；自由现金流同比下滑1%；净负债同比下滑32%。

在业务受冲击的情况下，寻求转型或是业务多元化成为了每个奢侈品牌甚至是服装品牌的巨大挑战。此外，数字化也有助于推广其品牌。

于佳宁向《区块链日报》记者表示，阿迪达斯、LV这些公司发行NFT，本质上来说，是通过区块链技术，将自身IP进行数字化转化和开发，让这些IP真正“活起来”，在新的数字世界中获得新的活力和价值。

于佳宁指出，NFT和元宇宙的关系十分紧密，是最契合元宇宙的资产类别。

他进一步解释，正是由于看到了元宇宙未来的发展趋势，这些公司开始选择通过NFT来布局元宇宙，让物理世界的资产映射为NFT，在元宇宙中实现应用和流转，促进数字经济与实体经济的深度融合，将会有望获得更大的“先发优势”。

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